不断调整香水业务的欧莱雅集团，正在谨慎地进行一次全面的AtelierCologne欧珑品牌改革。作为重新定位和品牌重塑的一部分，近日，欧珑方面表示，在中短期内将把重点放在亚太地区。
“近年来，欧珑在亚洲取得了长足发展，主要是在中国，我们也在天猫开店。”欧珑市场总监PhilippineLesieur表示，品牌目前约20个销售点位于亚洲。
今年3月中旬，欧珑从北美地区撤出。而在欧洲市场，欧珑目前除了少数几家电商，在欧洲已经没有任何实体店或零售商，它的电商店也不再向该地区发货。在其本土市场法国，欧珑去年9月关闭了位于玛莱区(Marais)的门店，现在只在拉撒马利亚坦(LaSamaritaine)经营。
在欧美市场节节败退后，随着欧珑最新的行销战略的释出，以亚洲为主的布局计划中，显然中国市场扮演着尤为重要的角色。
AtelierCologne，年由SylvieGanter和ChristopheCervasel创立，以古龙水而闻名，年被欧莱雅集团收购。年6月，品牌在上海开设了中国首家旗舰店，甚至为了中国市场特地设计了其中文名“欧珑”，意为光明璀璨。
今年年初，欧珑推出了一个名为“稀有系列”(theRarecollection)的特别香水系列。这个系列的成功之处在于产品不再局限于品牌柑橘类香水，而新品木质、檀香或为基调的香水似乎也是为亚洲市场量身定制的。该系列的最新产品是“EncensCeleste”，混合了香、佛手柑和岩玫瑰，30毫升售价欧元（约合人民币元）。
“新定位重新定义了手工奢侈品香水。它通过一种新的视觉标识来表达，提供了对自然的艺术视觉，以及一种新的零售概念。EncensCeleste是稀有藏品的最新产品组合，体现了这一愿景。”Lesieur解释道。
“欧珑改造的目的实际上是通过我们在过去几年中一直密切