来看看香氛界的创造力天花板~
来源聚美丽
作者
言午
嗅觉经济风口下，国货香氛领域在近两年迎来大爆发。不仅仅是香水品类，家居香氛、香膏、香氛个护类产品都受到了多方瞩目。
顺应这一热门消费趋势，随着资本的纷纷入局，也催生了大批本土香氛品牌出现。当然，过热的赛道不可避免的一大问题就是产品逐渐同质化，千篇一律的造型和香型也免不了引起审美疲劳。
因此，记者挖掘了5个兼具设计感与差异性的新锐香氛品牌，它们有的融入建筑、雕塑等独特元素，有的以真实故事为灵感创香，也有的切入潮流香氛赛道，可以说是用实力诠释了香水和香薰等品类的创新天花板。接下来，就让我们一起来看看吧~
01成立于年的「香氛品牌humble」以设计力为核心，品牌独特之处是将建筑和雕塑元素与香氛结合。
据介绍，品牌总部位于上海，五位创始团队成员中有一位来自荷兰。由于主理人中有建筑设计和雕塑设计出身的设计师，同时团队对香氛这一品类有极大的兴趣，自然就产生了将建筑和雕塑元素与香氛结合的想法，藉由金属、树脂构筑建筑与雕塑来进行创作表达。
humble英文品牌名的含义是“谦逊”，既指代中国人谦逊的一面，也暗示了团队成员内敛谦逊的性格，反映在产品视觉上也是低调的低饱和度色系为主。但在这之上，团队用创新设计也展现了品牌趣味好玩的另类性格。
目前，品牌所推出的产品涵盖了香薰蜡烛、无火扩香和固体香膏这三大品类。其中香薰蜡烛具有四大不同主题和风格的系列，分别是ParthenonTemple帕特农神庙、HomeALone独自在家、SilentSamurai沉默武士以及新上线的Character生旦净丑。
现在市面上大部分的香薰蜡烛的容器采用的是公模，而humble将建筑与雕塑元素用现代化语言进行再创新设计。以品牌首发系列举例，团队别出心裁地将古希腊遗迹帕特农神庙的神像雕塑浮雕与现代生活工具相结合，进行了“大开脑洞”的再创作——将游乐园气球、烟囱炉火锅、笔记本电脑、酒等元素融入宙斯、赫拉、阿波罗等神祇的形象设计，不仅让雕塑变得更为丰富和立体，也多了玩趣的意味。
而沉默武士系列香薰则是结合了中式凉亭的建筑外形，描绘了一个武士练习剑术的场景。其中，方正的顶盖与圆柱的杯身巧妙结合「方」与「圆」，体现了美学中端正严谨的细节。
humble的每个系列相互独立，展现的是不同文化和风格的故事。比如独自在家的灵感来自对人与建筑关系的思考，具有棱角的尖锐设计也是情绪的展现；而品牌12月上新的香薰蜡烛生旦净丑主要融合了京剧角色灵感，赋予了每个角色当代语境的性格与审美，更加圆润而讨喜。此外，品牌还有推出Mini蜡烛盲盒、节日限定等独具特色的产品。
特别值得一提的是，团队在设计时融入了不少细节的巧思：比如圣诞小屋香氛蜡烛采用经典的圣诞红绿配色，融入了搭积木的玩法，有沙发、桌子、圣诞树等诸多摆件；沉默武士系列香薰的屋顶杯盖设计了作为蜡烛底托的功能等等。在这之上，团队在设计时的出发点之一是产品可作为家居摆件的第二重深意，每个系列都可以适用于不同的家居场景。
“humble的所有产品均为团队共同设计完成，这十分依赖于主理人设计师们的想象力与创造力，对于工厂开模和生产来说难度也更大。同时，我们也给每一个系列产品都申请了设计外观专利，从法律上保护原创设计。”品牌负责人介绍道。
在视觉设计创新的同时，humble的团队也十分重视香气传达。据悉，每个系列产品会先有初步的外观设计理念和雏形，之后再根据每个系列不同的特点与风格来制定与系列相符的香气提案。
比如，沉默武士的调香灵感来源于大自然与植物，更加体现中式的禅意香气。这一系列的四款香薰分别命名为自然之力、守护者、隐士和君主，主要是一款青草香、两款木质香和一款花果香调。
“我们选择的香气大部分为较独特而中性的香气。目前，humble的客群在性别比例上是比较均衡的。”品牌负责人说道。
在此之外，humble还创新地提出蜡烛替换装的概念，所有的产品都是由树脂外壳和金属蜡烛内罐组成，消费者在使用完产品之后，可以继续购买不同香型的替换装在品牌产品不同的外壳里使用。这既是推进可持续发展和环境保护的又一路径，也有利于提高品牌的复购率。
年品牌以小红书作为主要阵地发力，分别与家居、生活方式、美学、香水香氛、时尚等不同领域的博主合作，针对不同的点助力香氛产品出圈。humble的首款带有潮玩属性的蜡烛盲盒就成功在小红书上突围，并且第一批盲盒产品在双十一第一波预热时便宣告售罄。
目前，humble的线上渠道以天猫旗舰店为主，同时也有入驻上线上香薰集合店以及线下买手店。比如年夏天，humble与上海ON/OFF集合买手店合作，联名设计了一款果香调的PATATA薯条无火香薰。设计灵感来自上世纪七八十年代美国西海岸加州的日常，PATATA源于西语的“土豆”，亦有开心放松之意。
未来，品牌计划将在不同的城市与当地的线下实体空间合作，探索更多玩法的可能性。在选择渠道时，品牌把渠道本身的定位、调性、客群等等是否与品牌契合放在首位。线上和线下售价一致，产品的价格在-之间。
02年成立的「groundle」是一个具有浪漫情怀的自然主义香氛品牌，品牌名取意于“ground”和“candle”的结合。顾名思义，品牌将精神理念立足于大地万物，以地域性特色为线索和灵感创香。
groundle的创始团队有三人，分别负责品牌的产品研发、视觉设计和流量渠道三方面。其中，创始人AlvaHuang的多重身份是艺术策展人和营销人，她在国际顶级奢侈品品牌有超过10年的工作经验，也曾担任过某香氛品牌联合创始人，主导产品设计研发和多维度空间综合体验等，为后来的创业打下了基础。
在groundle的香氛版图里，“浪漫”一直是创作图谱的关键词，品牌致力于在创作中呈现某个画面或是某个气味的心动瞬间。
比如「腐土蔷薇」的香气线索是意大利的宁芙花园。BBC纪录片《环球80个花园》曾称宁芙花园是「最浪漫的花园」.宁芙花园保留着中世纪的建筑残迹，20世纪的英式花园、17世纪的Hortusconclusus内部花园，这里有各种奇珍异草，大量的蔷薇沿着断壁残垣攀爬。
团队就是以深秋的花园为灵感创香，用岩蔷薇的香气呈现了即将落败的花朵最后一季盛放的馥郁肆意，更传达了一种“浪漫逃亡”的味道。
而另一款热门香型「橄榄」的香气线索是古老又充满生机的西班牙城市格拉纳达，著名的阿尔罕布拉宫就在这里。
这一香型以格拉纳达的迷人风采为灵感，描述了一个洒满阳光的深绿假期，前调以绿叶、佛手柑和无花果勾勒出了轻松惬意的度假心情；中调的橄榄、乳香和小豆蔻还原记忆中明媚斑驳的夏日；后调的香根草和皮革意味深长，沉稳神秘如同一座旧城的历史感。
其中，「橄榄」的后调还添加了奇华顿的革命性成分Akigalawood，它有着广藿香的木质特征，既有乌木的高贵格调，又有胡椒的辛香气息。
奇华顿之外，groundle还与芬美意有合作关系。创香前，groundle会根据不同元素主题概念给到两大公司。在达到满意的结果前，团队与配方师会经过数十次甚至上百次的磨合调整。
目前品牌已推出点金蜡烛、扩香花瓶、皮革挂香和香氛书签四款产品，产品定价在-元之间。品牌以香氛为专业领域切入点，之后还将拓展至个护、家清、衣服护理等生活方式品类。
所有包装设计由品牌自有团队完成，以土壤、水、树木等自然元素为灵感，团队致力于用低饱和度的色彩和陶瓷的温润手感来表达舒适的氛围。另外，产品根据不同主题系列在色彩上也有不同区分，包装设计也很好地展现了平衡、自然、探索、质朴等品牌哲理。
在社媒平台的品牌内容传达上，groundle结合了声音和地点线索营造香气氛围。举例来说，groundle制作了每款香型专属的声音，通过普鲁斯特效应，唤起消费者对香气的感受。同时，品牌以地图为香气线索，临摹出一张香气地图，希望传递给消费者在香气之外独特的旅行感。
“对味道的塑造不仅仅在嗅觉，而是可以从视觉和听觉上形成通感，加重感官认知。我们更想让用户体验到香气对时空概念的影响，用不同的气味探索不同的城市气息。同时我们也为每个香气制作了专属的声音，从而在线上为用户营造从视觉、听觉到嗅觉甚至是触觉递进的过程。”创始人AlvaHuang介绍道。
对于触觉的呈现，主要指的是品牌在线下用艺术装置这种更直观的方式，增加用户对香氛更多的理解。比如，品牌推出了一本可以听的香气杂志，创意地将香氛、CD机与艺术装饰画结合，增加用户与香气的互动。
在渠道方面，除天猫、小红书和